Ética: uma questão de negócio

À partida, quando se fala em ética, pensamos em valores e em princípios morais, mas quando se trata de ética empresarial, e dela depende a confiança dos stakeholders, a questão parece estar para além disso. Mas será que as empresas, e as pessoas, estão de facto dispostas a abdicar de certos benefícios/lucros em prol da ética?